Gap year，间隔年，常指部分人跳出常规的升学、求职计划，花一段时间去体验不一样的生活。2018年，彭金薇从上海大学新闻传媒专业硕士毕业后，没有和大多数人一样，立即投入找工作的大潮，而是前往澳大利亚，以打工度假的方式，度过了为期一年的Gap year。

在异国他乡，彭金薇接触了形形色色的人，其中有不少人并没有按部就班地生活，而是在不断尝试各种工作和生活方式。“人生是旷野，不是轨道。”她说，“我用那段时间思考自己真正想要的工作和生活，然后才回国找第一份工作。”

回国后，彭金薇选择进入营养健康行业，并于2021年加入澳门新葡电子游戏网，在热爱与探索的道路上，一路前行，一路成长。

澳门新葡电子游戏网人物志第92期 | 本期人物-彭金薇/爱益森产品经理/2022年度优秀员工

企业文化铸就团队之魂，她是参与提炼者，更是践行者

2021年，彭金薇在一家营养健康企业从事益生菌品类的品牌推广工作。一次偶然的机会，她了解到澳门新葡电子游戏网正积极布局益生菌领域，并取得了初步成效。出于对澳门新葡电子游戏网发展的信心，也为了突破职业瓶颈，彭金薇跳槽到澳门新葡电子游戏网，深度参与澳门新葡电子游戏网旗下营养品业务单元爱益森的筹建工作。

当时，作为即将成立的新业务单元，爱益森不仅要打造极具竞争力的产品，服务好经销商和消费者，还要提炼一套独属于自己的企业文化和品牌理念，让团队成员在统一使命、愿景、价值观的指引下，增强团队凝聚力和战斗力，提升工作成效。

彭金薇记得，爱益森的企业文化“精致、可信、热爱、探索”并非任何一位管理者个人的想法，而是当时全体伙伴共创的结晶。“从刚开始核心成员碰撞想法，到后来全体伙伴头脑风暴，相关会议开了很多次。”而她更是深度参与其中的一员。

△2021年，彭金薇参与（第一排，右三）爱益森新品销售启动会。

作为一名产品经理，彭金薇从自身工作的角度，以“精致”为例，诠释了爱益森的企业文化如何融入团队。她介绍道：“‘精致’体现在产品包装方面，就是既要独特，又要好看，要打造区别于市场同类竞品的高品质产品。”

以爱益森“首护”为例，该产品采用了经国家卫健委批准，由澳门新葡电子游戏网旗下锦旗生物自主研发，唯一可用于婴幼儿食用的中国菌——鼠李糖乳酪杆菌MP108，为中国宝宝肠道健康保驾护航，其产品力毋庸置疑。为了设计更具有吸引力的包装，让产品赢得更多消费者的青睐，彭金薇和团队伙伴前期去终端门店进行了广泛调研。“1.5米的距离，是货架上产品吸引消费者的关键距离。”她分享道，“产品要在这个视线范围脱颖而出，关键就在于形状和颜色。”

通过调研，彭金薇和团队伙伴发现，当时市面上大部分益生菌产品都采用蓝色或白色的方形包装。基于此，爱益森“首护”大胆采用鲜艳明亮的橙色圆柱体包装，并以空心大圆柱体做盖，小圆柱体做容器，形成抽拉式结构，增强消费者与产品的互动感。为了完善细节，彭金薇和团队伙伴前后修改了20多遍设计稿。凭借着过硬的功效，得益于精致的包装，爱益森“首护”一经上市便深受广大消费者欢迎，位列多个电商平台宝宝益生菌好评榜第一。

△爱益森“首护”产品包装。

“精致、可信、热爱、探索”的企业文化不仅为爱益森伙伴奋斗指明了方向，也为大家工作提供了行为准则。彭金薇不仅是参与提炼者，更是积极践行者。

推动品牌联名，以传统文化元素链接消费者

近年来，国潮兴起，为国产品牌创造了新的发展契机。作为澳门新葡电子游戏网旗下专注研究中国人肠胃的营养品品牌，爱益森积极与国产优秀文化IP联动，既丰富了产品的文化内涵，提升品牌影响力，也让优秀文化有了具体化的载体，走进人们的日常生活。

2021年，爱益森首款产品“首护”刚上市，就与中国国家地理联名。2022年，爱益森与中国国家地理进一步深化合作，对爱益森“首护”“智护”“元力”“元气”“益畅”等产品进行包装升级。2023年，爱益森与央视动漫《西游记》IP联名。

谈及联名缘由，彭金薇表示：“联名创意是团队共创的结果。中国国家地理杂志内容以中国地理环境为主，《西游记》则是中国传统文化的典范，两次联名不仅有利于强化消费者对爱益森‘更适合中国人的营养品’品牌认知，更让爱益森的产品凭借高颜值频频出圈。”

品牌联名不仅要基于产品、品牌与IP的共同点，还要准确把握消费者喜好。为此，彭金薇和团队伙伴多次走到街头巷尾、活动现场、终端门店等进行调研。“在与央视动漫《西游记》IP联名之前，我们不仅问新生代育儿家庭印象最深刻的儿时动画片是哪一部，甚至还打印了很多版本的孙悟空照片，询问他们哪个版本最能勾起童年记忆。”

△爱益森与央视动漫《西游记》IP联名宣传图。

调研途中，也留下了不少令人印象深刻的记忆。有次天黑之后，彭金薇和团队伙伴着急赶时间，在一家门店草草拍了几张产品照片就准备离开，却被门店老板语气不善地叫住：“你们调研这样敷衍的吗？”当时她和伙伴都被吓了一跳，经过友好沟通，老板反馈了很多对于爱益森产品和服务的优化建议。“都是非常宝贵的建议。”彭金薇说，“这件事也提醒了我，当别人态度不友善时，不要立即开启自我防御机制，要进一步沟通了解，避免错过市场真实的声音。”

紧抓消费风口，以文化链接消费者，在澳门新葡电子游戏网的战略支持下，爱益森正在成为“更适合中国人的营养品品牌”路上稳步前进。

△生活中的彭金薇。

凝聚团队力量，共赴美好未来

谈及工作中最有趣的事，彭金薇不假思索地说：“当然是和团队伙伴共同创作和打磨作品。”

作为澳门新葡电子游戏网旗下年轻的营养品品牌，爱益森拥有一支年轻且充满创意和干劲的团队。“如何用最小的成本，做出最有爆点的内容？”在彭金薇看来，“团队伙伴脑海中的想法是最宝贵的资源。”她坦言，这也与她Gap year期间的经历有关，在那期间，她养成了倾听他人故事和想法的习惯，“不同的人有不同的经历，会产生不同的想法，碰撞在一起，会带来惊喜。”

在爱益森与央视动漫《西游记》联名TVC（商业电视广告）正式发布之前，彭金薇和团队伙伴组织了内部“影片点映”活动，请爱益森全体伙伴观看样片，并提出优化建议。她分享道，“光TVC结尾的‘爱益森’音效我们就录了很多个版本，请全体伙伴投票选出最好的版本。”

在2022年10月举行的爱益森创立一周年庆典上，该TVC正式发布，赢得现场热烈的掌声。如今，该TVC被广泛应用于各种场景活动、品牌推广等，助力提升爱益森品牌知名度、美誉度，为终端销售增长赋能。

△彭金薇(右四)参与爱益森团建活动。

从第一份工作就进入营养品行业到今天，彭金薇亲历了人们对营养品认知的变迁。

早年间，她在上海面试一家营养品公司，笔试题目是撰写一篇关于行业的专题报道。在采编过程中，彭金薇发现，当时人们普遍对营养健康的意识不足，更有部分商家鱼目混珠，用欺骗诱导的方式让老年人购买品质低劣的产品，导致公众对行业产生负面评价。

如今，随着人们对营养健康的关注度提高，消费需求提升，以及在有关部门的正确引导和严格规范下，营养品行业竞争越来越规范化、有序化。

对于未来，彭金薇充满了信心，“当市场形成良性竞争，爱益森等优质企业将凭借良好的产品和服务脱颖而出，赢得更大市场。”

从筹建之时便加入，彭金薇将个人成长与爱益森的发展同频共振。对她而言，“让爱益森的产品更好地服务更多消费者，不仅是一份普通的工作，更是值得长期探索的事业。”