3月8日，头部母婴垂直社区“宝宝树”通过对0-3岁为主的宝妈展开问卷调研，收集了2167个妈妈的反馈结果，正式发布了《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》（下称《白皮书》）。《白皮书》显示：新生代妈妈在科学育儿、精细化喂养等理念的影响下，羊奶粉消费潮流凸显；“佳贝艾特在羊奶粉品牌中认知度第一[1]”及“选择佳贝艾特的妈妈99%愿意推荐给朋友[2]”等结果也充分体现了佳贝艾特备受新生代妈妈青睐。

△宝宝树《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》重磅发布

兼顾科学与个性，新生代妈妈育儿+悦己两不误

从年龄分布来看，90后、95后妈妈成为育儿主力军。《白皮书》显示，参与本次调研的2167名妈妈中 90后、95后最多，总占比超过70%。宝宝树大数据也印证了这一趋势：从宝宝树近两年用户群体来看，90后、95后妈妈占比超65%。

△90后、95后成为育儿主力军

随着90后、95后妈妈成为育儿主力军，科学育儿与精细化喂养的理念也愈发深入，绝大多数新生代妈妈们对科学育儿、精细化喂养高度认同。《白皮书》显示，91%的妈妈表示会努力做到科学育儿，85%的妈妈认同精细化喂养。值得一提的是，如今90%的妈妈也追求“个性化育儿”，认为“即使有了宝宝也还是要有独立的空间和自我的追求”，可见在崇尚个性的新生代妈妈们眼中，育儿与悦己未尝不能兼得。

选奶粉主打“科学务实”，“喂养效果”备受关注

饮食作为宝宝健康成长的重中之重，自然是新生代妈妈的头等大事。母乳是宝宝最好的营养，参与本次调研的妈妈中，超80%的妈妈会优先选择给宝宝母乳喂养。

为了更好迎接新生命的到来，89%的新生代妈妈会在孕期开始为宝宝挑选奶粉。这主要是因为大多数妈妈在孕期会担心母乳不足，提前为宝宝的口粮“做功课”，只为给宝宝选更好的营养。

△“喂养效果”是妈妈们选奶的重要参考要素

提前“做功课”不代表盲目和追随。在奶粉的选择上，新生代妈妈们也主打“科学务实风”。《白皮书》显示，新生代妈妈在奶粉选择上会重点研究营养元素的配比与含量，且非常关注给宝宝的喂养效果。在营养元素上，乳铁蛋白、益生菌、DHA/ARA成为新生代妈妈们关注的前三大营养素。而喂养效果方面，除了宝宝的身高体重，妈妈还对免疫力、消化吸收、智力发育等格外重视。宝宝的肠胃非常稚嫩，羊奶因为是小分子[3]、天然A2蛋白[4]更好消化吸收，受到宝妈们的青睐。

羊奶粉消费趋势凸显，佳贝艾特是新生代妈妈首选

在科学育儿和精细化喂养观念的驱动下，越来越多新生代妈妈为了给宝宝精选更好的营养，开始将目光投向了“更好消化吸收且营养丰富”的羊奶上，进而更多地开始关注和选择羊奶粉喂养。宝宝树大数据也显示：近三年宝宝树平台用户讨论羊奶粉的声量指数增长率在60%以上，平台内对羊奶粉的讨论保持持续升温的状态。

羊奶的营养优势，近年来也频频得到学界的专业认可。据江南大学食品科学与技术国家重点实验室周鹏教授介绍，羊乳在胃里形成的凝胶更为松软，在胃蠕动过程中更容易物理剪切，因此更易消化。中国营养学会妇幼营养分会《中国婴幼儿喂养状况白皮书》婴幼儿胃肠道情况专项调查也显示：羊奶粉喂养儿的胃肠道症状更轻[5]。好吸收的优势更显著。佳贝艾特在第14届亚洲营养大会期间对近千位参会营养科研人员的调研也显示：超八成的营养科研人员及医务工作者认可羊奶更容易消化，胃肠道舒适性更高；近七成的营养科研人员认可羊奶营养更好吸收。

参与本次调研的2167名新生代妈妈当中，64%的新生代妈妈对羊奶粉相关知识有一定的了解，62%的妈妈认同“羊奶小分子，更易消化吸收”。可见新生代妈妈对羊奶粉的认知程度整体较高，市场潜力巨大。此外，中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究Ⅱ》也预测: 2025年，中国羊奶粉市场规模预计将达近200亿元，2030年可能扩大到近300亿元。

在羊奶粉品牌认知度方面，调研结果显示：新生代妈妈90%以上知道佳贝艾特，其品牌认知度在羊奶粉品牌中位列第一，而在选择羊奶粉的妈妈中，61%以上的妈妈选择了佳贝艾特，且选择了佳贝艾特的妈妈有99%表示愿意推荐给周围的朋友。这充分展示了新生代妈妈对佳贝艾特的信赖与喜爱，更有力印证了佳贝艾特是新生代妈妈“羊奶粉首选”的地位。

《白皮书》凸显了羊奶粉消费潮流，也充分展示了新生代妈妈对佳贝艾特的信赖与喜爱，更有力印证了佳贝艾特是“新生代妈妈羊奶粉首选”。作为羊奶“领头羊”，佳贝艾特未来也将继续做备受消费者信赖的产品和品牌，持续引领羊奶粉消费潮流，屹立全球羊奶市场潮头，用更好的羊奶营养每个家庭。

注释：

[1]指《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》调研的2167名新生代妈妈当中，佳贝艾特在羊奶粉品牌认知度排名中以91.9%的比例名列第一

[2]指在《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》调研中，199个选择佳贝艾特的妈妈，有99%的妈妈愿意推荐佳贝艾特品牌给周围的朋友

[3]羊奶脂肪球颗粒直径比牛奶约小三分之一，更易消化吸收；葛武鹏.山羊乳营养特性及对嗜酸乳杆菌增菌发酵效能的研究[D].西北农林科技大学,2008.

[4]天然A2蛋白指A2β-酪蛋白，羊奶天然含有A2β-酪蛋白。Tae-Hwan Jung,Hyo-Jeong Hwang,et al.Hypoallergenic and Physicochemical Properties of the A2 β-Casein Fractionof Goat Milk[J].Korean J Food Sci Anim esour,2017,37(6):940-947.

[5]中国营养学会妇幼营养分会2022《中国婴幼儿喂养状况白皮书》